隨著人們對美的不斷追求和渴望，越來越多的人開始意識到口腔護理和牙齒美白的重要性，讓自己的牙齒健康地白起來，已經成為風靡全球的時尚。據佳潔士公布的一份在網上進行的牙齒健康魅力指數調查的結果，其中85％人認為一口整潔亮白的牙齒對於增加自己的個人魅力是非常重要的，與此相應的是72％的消費者對自己目前的牙齒亮白情況感到不滿意。
世界衛生組織給“口腔健康的標准”下的定義如下：牙齒清潔，無齲洞、無痛感，牙龈色澤正常，無出血現象。可見牙齒潔白也是牙齒健康的一項標准。
有的人會每天照鏡子，總覺得自己的牙齒發黃，每天如此一照，再自卑一下，再美的美女也會開始對自己不自信起來。由於自覺牙齒發黃，開始注意起牙齒健康來：常年都沒想起洗牙的她，固執地要求醫生把她的牙狠狠洗一番，以實現亮白的夢想。可醫生告訴稱，洗牙是無法實現牙齒美白的目的的，洗牙只是將牙齒表面的污染物清除掉，是露白而不是增白。
我們看到的牙齒的顏色其實不僅僅是牙齒表面的顏色，還包括透過牙齒表面的牙釉質顯現出牙本質的顏色。正常情況下，小兒的乳牙是乳白色的，體積比較小，但恆牙則自然地呈現出淡淡的黃色，這是自然的黃。
但我們所說的不健康的牙齒變黃，主要是在自然黃的基礎上，牙齒呈現出不自然的黃色或黃黑色，通常有外源性和內源性成因。外源與牙齒表面細菌分泌粘性物質吸附日常飲食中的色素有關，內源則是與遺傳和牙齒發育中牙齒慢慢變黃有關，另外還可能因四環素等藥物沉積或是形成了氟斑牙、死髓牙等。這些無法靠刷牙和洗牙來改變的黃、黃黑牙，只能靠專業漂白、牙貼面、烤瓷牙或用潔白牙貼美白手段來改善。
