以往人們認為早晚刷牙就可達到衛生標准了，可就口腔衛生新理念來講卻遠遠不夠。專家提出：清潔口腔像洗手一樣必需。但隨時隨地拿出牙膏、牙刷卻又不現實，漱口水這時便可挺身而出，擔當重擔，隨時隨處它都可以為你清潔口腔，拒絕殘渣對牙齒的侵蝕；再者，在一些場合進餐，含有蔥、蒜等味重的美食，使你“欲罷不能”，但不是沒有辦法，備一小瓶漱口水，只需去趟洗手間，馬上口齒清新，了無痕跡，讓您盡可大飽口福；其次，旅行途中，水箱缺水或用水擁擠都是常有的，備瓶漱口水，一切煩惱一漱了之；另外，漱口水還將是牙齒脫落的老人、不會刷牙的孩子以及不能忍受刷牙的牙病患者口腔衛生保障的最佳選擇。
自我形象的完美塑造，是現代人的精神追求，口氣清新也是人們美好形象的重要志。很難想象一個西裝革履或裝扮入時的先生、女士卻有口臭，這會給人留下什麼映象，誰敢和他（她）面對面的交流（對有口臭人的排斥性人人都有，即是父母與子女、夫妻、好友之間也一樣）。
為了消除這種“難言之隱”人們使用了各種辦法，如多刷牙、嚼口香糖、吃茶葉等。這些方法雖說也能達到一定的效果，但還是不夠理想，有的也不方便。漱口水是科技時代的新型產物科學家們把多種治療口腔、咽喉疾病的藥物成份相配合，能直接作用於患病處，有良好的滲透性，在治療口腔疾病的同時，也能清除因口疾、吃異味食物（生蔥、大蒜、煙、酒等）睡眠不良、精神緊張、消化不良等造成的口臭，需要提醒的是，由嚴重腸胃病造成的口自，治療重點在腸胃。
漱口水的方便之處
隨著社會的發展人們的生活、工作、活動內容也增加了很多，大家要天天進行著如社交、談判、匯報工作、娛樂、感情交流等等各種需要語言交流的活動，如果自己有口臭或抽煙、喝酒、吃了異味食物怎麼解決，用清水漱口，不解決問題，嚼口香糖不雅觀（尤其中老年），刷牙，誰也不會隨身帶它，況且不是時候的劇牙，自大都覺尴尬，但使用漱口水就不一樣了，小瓶裝的可隨身攜帶，要用時一漱了之，快捷、方便、見效，據了解一些發達地區的白領人士，漱口水已成為隨身之物。
現在，人行外出旅行、出差、打工已是家常便飯，而在旅途中無水洗漱，沒時間洗漱是常事，口腔不清潔，飯怎麼吃，再則口腔如一天不清理就會滋生許多病菌，況且現在各種污染時時伴隨著我們，在這種條件下“病從口入”也就順理成章了。要解決這些旅途難題，最好帶上漱口水。用一位使用者的話說：“只要帶上漱口水，即是在沙漠裡，也能讓口腔天天干淨、清新。”
使用漱口水是一種時尚，更是一種實用
就象人們穿用名牌、泡網吧一樣，用漱口水在一些地方也成為一種時尚，尤其是一些生活層次較高，常與領導層、上層人士交往或經常出入社交場合的人群，使用漱口水似乎是身份、地位的象征。產生這種意識的原由，大概是漱口水是發達國家產生並進入我國的，是先進、超前的展現。
當然我們在此提倡的還是漱口水的實用性，要對多種口腔疾病的治療作用，對口腔異味的清除功能，在各種環境下都能使用的方便性，都適合我們廣大百姓去使用，隨著社會的發展漱口水也會成為人們生活中不可缺少的日用品。
漱口水在面對口香糖時的另一個“軟肋”，就是價格和包裝問題。從市場調查的結果可以看出，漱口水的價格對於一般消費者來說是偏高的，尤其是那些檔次較高的“洋貨”，對於普通人來說，偶爾使用尚可，長期使用就會成為一個沉重的負擔，但口香糖就不會。
市場上出現的口香糖的價格一般都在10元以下，是一般家庭所能承受的。而且口香糖的包裝多以“薄”、“小”、“巧”為主，與笨重的瓶裝漱口水相比，在攜帶和使用上要方便很多。
如此看來，消費者棄漱口水不用而選擇口香糖，就是情理之中的事了。
如今，口香糖雖然還只屬於休閒食品的一小部分，但在中國已有100多個品牌，市場規模也已超過20億元，並且還在以每年5％－10％的比例快速增長。
與之相比，“漱口水的品牌似乎掰著指頭都能數過來，它的市場規模有多大，好像沒有哪家企業做過這方面的統計，但是牙膏有30多個億，這樣算下來，我估計也就1個億吧。”這位品牌經理思考良久，作出了這樣的結論。
