隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，口腔護理在我國成為了一個日漸龐大的市場。有統計顯示，2004年中國口腔清潔用品市場規模達到75個億，其中牙膏產品實現銷售40億支（以65g/支的標准計算）；2005年我國牙膏規模達45億支，中國口腔清潔用品市場的規模將接近78億元。到2010年市場規模將達到181億元。
在激烈的競爭中，以牙膏為代表的口腔護理企業甚至開始有意無意地將消費者引入“誤區”。一些企業推崇的“防蛀、固齒”概念成功地在中國市場攻城略地，也引來諸多牙膏企業的爭相追捧，一時間“防蛀、固齒”成為幾乎所有牙膏都必備的元素。消費者在選購牙膏時只能以個人口味習慣、價格、包裝等因素加以區隔，而以消費者為導向、以預防口腔疾病為核心的消費趨勢卻被眾廠商遺忘。
在專家看來，這種盲目推崇防蛀的做法未必可取，因為每個人在不同的年齡階段對於口腔護理產品的需求都是不一樣的，而中國人的飲食結構和習慣比較特殊，必須因人、因時而異。以前，我們的牙齒健康宣傳重點在兒童身上，他們主要面臨的是齲齒問題。所以，老百姓對齲齒的認識相對充分一些，而對牙周疾病的認識卻很不夠。
對此，中國消費者協會消費指導部主任王前虎先生表示，消費者應培養健康、合理的口腔預防保健消費觀，根據自身口腔健康需求認真選購口腔清潔用品。同時，就商家而言，有責任做到：正確引導消費、實現和諧消費。一方面，在產品研發和投放中，真正以消費者的口腔健康為己任；另一方面，在市場宣傳和推廣時，從消費者的口腔健康出發，為廣大消費者提供一個真實、全面的消費參考。
